predatory pricing

predatory pricingは、単に安売りをすることではなく、意図的に損失を出すほどの低価格を設定し、競合他社を市場から排除して独占的な地位を築こうとする戦略的な攻撃性を指します。法的な文脈では、公正取引法などの競争法に抵触する違法な行為として扱われることが一般的です。

戦略的な意図と違法性

この用語の核心は、価格設定の目的が顧客へのサービスではなく競合の破壊にある点です。一度競合が撤退し、市場を独占した後に価格を大幅に引き上げて損失を回収するというシナリオが想定されるため、消費者にとっても長期的には不利益になると考えられています。そのため、単なる価格競争（price competition）とは明確に区別されます。

不当廉売との関係

日本語では一般的に不当廉売と訳されます。ビジネスの現場では、正当な理由なく原価を著しく下回る価格で販売することを指し、特に市場支配力を持つ企業がこれを行う場合に厳しく監視されます。例えば、大手チェーン店が特定の地域に進出した際、地元の小規模店が耐えられないレベルまで価格を下げる行為などがこの典型的な例です。