copywriter

copywriterは、単に文章を書く人ではなく、消費者の購買意欲を高めたり、特定の行動を促したりすることを目的としたセールスライティングの専門家を指します。日本語ではコピーライターとして定着していますが、英語の文脈では、広告代理店や企業のマーケティング部門で、キャッチコピーや広告文、ウェブサイトのランディングページなどの戦略的な文章を制作する役割を強調します。

ライターとの概念的な違い

一般的なwriterやcontent writerが、情報提供や物語の伝達、あるいは読者に知識を与えることを主目的とするのに対し、copywriterは説得と変換に特化しています。例えば、雑誌の記事を書く人はwriterですが、その雑誌に掲載される商品の広告文を書く人はcopywriterとなります。

writerは情報を伝え、読者を教育または娯楽させる役割を担い、ブログ記事や小説、ニュースレポートなどを執筆します。一方でcopywriterは、読者に商品を買わせる、あるいはサービスに登録させることを目的として、バナー広告やセールスレター、ＳＮＳ広告などを制作します。

日本語のカタカナ語としての注意点

日本語でコピーライターと言う場合、主にテレビＣＭの短いキャッチフレーズを考える人を想像しがちですが、英語のcopywriterの職務範囲はより広範です。長い販売ページの構成から、メールマガジンの件名、製品パッケージの説明文まで、マーケティング戦略に基づいたあらゆるテキスト作成が含まれます。

また、copyという単語を複写やコピー機という意味で捉えないよう注意してください。広告業界におけるcopyは広告文や宣伝文句を指す専門用語であり、copywriterはそのcopyを書き上げる専門家であることを意味します。