brochure

El término brochure se refiere a un material impreso, generalmente pequeño y visualmente atractivo, diseñado para proporcionar información detallada sobre un producto, servicio o destino turístico. A diferencia de un flyer (volante), que suele ser una sola hoja destinada a una difusión masiva y rápida, el brochure suele tener un formato de folleto plegable o una pequeña revista, sugiriendo una mayor permanencia y un contenido más exhaustivo.

Matices de uso y traducción

En español, la traducción más común es "folleto", aunque dependiendo del formato y la región, pueden utilizarse términos como "catálogo" (si es una lista extensa de productos) o "tríptico" (si el papel está plegado en tres partes). Es importante notar que, aunque en contextos de marketing moderno se utiliza mucho la palabra en inglés, en un registro formal se debe preferir el término en español.

Uso correcto: The travel agency provided a brochure about the hotel (La agencia de viajes proporcionó un folleto sobre el hotel).
Contraste con otros formatos: Mientras que un pamphlet suele centrarse en temas informativos, políticos o religiosos, el brochure tiene una connotación predominantemente comercial y publicitaria.

Consideraciones gramaticales

Es un sustantivo contable. En contextos profesionales, es frecuente encontrarlo asociado a adjetivos como glossy (estucado o brillante) para describir la calidad del papel, o promotional (promocional) para definir su propósito.